9月15日-9月19日，青岛啤酒联结中超各俱乐部代表，并联袂爱达魔都号豪华邮轮，打造了一场史无先例的海上球迷大会。
这是青岛啤酒初度把球迷大会搬到邮轮上。来自天下各地的球迷们在邮轮上伸开了“海上清楚汇”的PK大战，参与了碰碰球、3V3足球挑战赛、桌上足球、意旨高尔夫球等多项清楚。抵达韩国济州之后，球迷们到访“济州SK足球俱乐部”，在西归浦球场转头了23年前国足初度建立世界杯的荣光。
在邮轮上举行的主旨论坛时局，针对【营销生态进化—赛事与品牌共生之谈】和【“解密火爆“苏超—若何复刻热门赛事“基因”】两个主题，青岛啤酒与闻名媒体、体育营销众人、前国脚、资深媒体东谈主等巨擘东谈主士，共同筹议了体育营销的进阶之路。
伸开剩余83%本年2月22日，在上海举行的中足联商务链接发布会上，青岛啤酒认真秘书成为2025中超联赛官方链接伙伴。两边的这次牵手，不再是单维度、浅层的补助链接，而是进化成情投意合的共生生态系统。在【营销生态进化—赛事与品牌共生之谈】时局，青岛啤酒品牌施行总监杨仍魁详解了青岛啤酒与中超联赛的链接若何竣事了营销生态进化。
分享价值不雅与文化象征
青岛啤酒之是以大致与中超联赛分享价值不雅，主如若因为它们的用户群体高度重复，而况不错精确捕捉和激勉这个群体共同的情谊和精神追求。
它们也都勤劳于服务并请安“喜爱者”。中超是球迷展现我方喜爱的舞台，而青岛啤酒则成为请安这份喜爱的“绝佳载体”。
中超的各支球队用绿茵场上的阐明解说着拼搏精神，背后关乎团队荣誉和城市包摄感，中超联赛成为了庞大的城市文化象征；青岛啤酒则代表着欢聚、开释、针织与分享，相似亦然深入东谈主心的生涯格式象征。两者领有共同的“情谊接口”——“为获胜干杯，为喜爱高唱”。
在场景和会方面，青岛啤酒与中超有着自然的适配性。球迷们喝着啤酒，为我方喜爱的球队壮胆，如故在天下十多座城市落地。
“足球和啤酒都是共通的外洋性谈话，同期亦然不错伴生的两个属性的居品。咱们一直但愿大致股东一下，让球迷们在赛场上不错喝着啤酒振奋地享受足球生涯。骨子上，咱们如故在12个俱乐部竣事了这个指标。抵阔绰者来说，这也如故成为了一种新的生涯格式。”杨仍魁如斯说谈。
通过分享价值不雅和文化象征，青岛啤酒将啤酒的欢聚文化与足球的拼搏精神完好契合，不再稳定于只是是赛事的“布景板”，如故升级成为球迷情谊的“承载体”。
共创内容，润泽生态
行动青岛啤酒与中超联赛这次链接的重头戏，前者划分联结北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等俱乐部，推出俱乐部截至款居品。
这些截至款居品将俱乐部以及中超的元素融入到居品操办中，强化球迷关于联赛和球队的情谊包摄。对球迷们来说，截至款居品不单是是一罐啤酒，而是一种深切的身份招供，同期亦然展现球队至心度的“卤莽货币”。
从体育营销的角度来讲，青岛啤酒推出截至款居品竣事了从“传播”到“流畅”的深度进化，达成了一种深度的利益分享和价值互补。青岛啤酒为链接的俱乐部带来的也毫不单是是补助，而是动用全成见的资源为中超联赛和不息俱乐部进行宣传，彰显了其行动“链接伙伴”的价值。
这不错被解读成：青岛啤酒与中超俱乐部共同筹划“内容财富”，赛事IP为品牌提供了内容创作的灵感和素材，品牌的参加为赛事带来了更多附涨价值，彼此从“链接”走向“共生”。
从“场景提供者”进化为“体验界说者”
这次在邮轮上举行的球迷大会，青岛啤酒通过球迷清楚汇、主题文化疏浚、主旨论坛、球迷共创等行为，为中国球迷定制一场以“海洋+足球+啤酒”为主题的海上狂欢之旅。
青岛啤酒向来顾惜擢升球迷的用户体验。其打造的“球迷欢约聚”这一线上平台，都集了数百万球迷，等于以给球迷带来丰富的体验为劳动，服务于悉数中超文化生态，使这个IP更具厚度和温度。
在中超联赛中，球迷中场休息时不错参与“Lucky Draw 1903技术”抽奖行为，扫码进入“球迷欢约聚”小法式，享受一站式的不雅赛体验。
8月1日，在北京工东谈主清楚场，近百名球迷共创10小时，助力完成青岛啤酒“为喜爱上色”巨型罐挑战。这次共创行为，给国安球迷带来了澈底不同的参与体验，在卤莽平台上反响激烈。
“咱们但愿不错更多原宥球迷背后的故事，包括他们的远征，他们对俱乐部的至心和面貌等等。咱们还会联动中超俱乐部，推出荣誉球迷的评比等行为。咱们但愿把每个区域的球迷文化进一步加深，与球迷进行更深度的情谊流畅。”杨仍魁说。
杨仍魁还先容说，“球迷欢约聚”如故深入到悉数球迷群体之中，成为球迷互动疏浚的紧迫社区，“IP给咱们带来的流量大致把咱们的社区马上作念大，通过线上的交互，把天下各地的球迷，乃至群众各地的球迷都流畅在悉数，是咱们将来（服务球迷）的一个紧迫格式。”
毫无疑问，线下场景是体育营销的中枢战场。共生生态系统所追求的不单是是领有一个展示区域，而是“界说”一种弗成替代的体验。
青岛啤酒与中超联赛的链接标明，如今的体育营销早已不是简便的补助联系，而是悉数构建一个价值共生、彼此赋能、共同进化的营销生态系统。
发布于：北京市